«Vuoi sapere dove si trova questo posto segreto da favola? Lascia un like al post, commenta taggando più amici e condividi nelle tue storie, e ti invierò la posizione esatta!»

Questa è la formula utilizzata negli ultimi tempi da content creator e travel influencer a caccia di followers.
Persone, cioè, che per guadagnare forniscono itinerari, consigli, e idee per viaggiare.

La competizione è alta, resa da un infuriare programmato di condivisioni, immagini patinate (e spesso affatto veritiere) e musichette accattivanti per indurre l’utenza a seguire il profilo ed interagirci il più possibile.
La promozione territoriale ai tempi dei social, dicono alcuni, professando un semplice interesse a “far conoscere il proprio territorio, che è di tutti” sottolineano quasi offesi.

Di tutti, appunto.
A partire da chi l’ha sempre vissuto con riserbo e attenzione e certo non vuole vederlo distrutto, né mercificato, né vietato l’ingresso se non dietro lauti pagamenti per accedervi, ma partiamo dall’inizio.

L’ultra-turismo ai tempi dei “mi piace”

Alcune precisazioni e nozioni di base: con over tourism si intende “l’impatto negativo che il turismo, all’interno di una destinazione o in parte di essa, ha sulla qualità di vita percepita dei residenti e/o sull’esperienza del visitatore” (World Tourism Organization), eccedendo “la soglia della capacità fisica, ecologica, sociale, economica, psicologica e/o politica” del territorio.
Quindi talmente tante persone allo stesso momento da rendere impossibile la vita ai residenti, e anche sgradevole l’esperienza agli stessi viaggiatori.

Oltre a casi europei celebri come l’apripista Barcellona, pensiamo subito a città come Venezia, o Napoli, ostaggi di una perenne invasione turistica, che riduce l’economia locale ad una corsa al ribasso per accaparrarsi la fetta maggiore di visitatori e clienti spendenti.

Ma il fenomeno ha recentemente spostato il mirino su località minori, a maggior ragione impreparate a flussi simili, per esempio Cinque Terre. Talmente è alta la domanda turistica che non bastano gli alloggi destinabili ai pernottamenti, e non si può costruirne degli altri, quindi che fare?

«Diciamo ai turisti che se sono affaticati a fare la salita di Manarola qui non devono venire. Che non è diritto di tutti fare tutto. Il senso del limite è un concetto che dovrà essere sempre più utilizzato nel turismo (…)», cito dall’articolo Turismo INsostenibile alle Cinque Terre.

Il senso del limite, prendo appunti.
Non dimentichiamoci che Le Cinque Terre, nate come borghi di pescatori, avevano pensato gli impianti fognari con scarico a mare.
In estate la popolazione decuplica, come minimo. Due più due, e qui i dolori arrivano prima.

Sì, perchè i trend di mercato e promozione turistica hanno visto queste micro-destinazioni, di nicchia e pittoresche, salire alla ribalta come alternativa a mete famose e quindi ormai inflazionate – fisicamente e digitalmente – creando però scompensi gravissimi nel settore immobiliare, con prezzi alle stelle, o nell’erogazione di certi basilari servizi che non vengono però visti come una necessità per un luogo diventato ormai un villaggio vacanze.
Contesto che a me, da sarda, suona piuttosto familiare.

Cito un passaggio attinente da quest’ottimo pezzo di Ignazio Caruso, Il futuro della Sardegna non può essere solo l’ospitalità:
«(…) non è questa una filippica anti-turismo. Esiste però una soglia superata la quale non sono più i turisti e usufruire dei servizi pensati per i residenti, come è naturale che sia, ma il contrario: in sostanza, le nostre città, i nostri paesi, non esistono più per sé stessi, ma in funzione dei turisti. Il superamento di questo confine ha conseguenze spesso irreversibili non solo nell’economia, ma anche nella cultura e nel tessuto sociale di un luogo. Scompare così la bottega artigiana per far posto al ristorante, l’oleificio per far posto all’affittacamere, e così via. Ma non solo: nelle città costiere, il mercato delle seconde case e dei b&b (per non parlare dei “si affitta settembre-maggio) altera i prezzi degli immobili, rendendo così più arduo l’acquisto di una casa da parte dei residenti; lo stesso avviene per la maggioranza dei beni di consumo.»

In un secondo momento vorrei approfondire anche su gentrificazione e colonialismo abitativo, e quante altre cose stiamo immolando e sacrificando sull’altare del dio turismo.

Ad ogni modo, in una società basata sul social sharing e una necessità bulimica di contenuti sempre nuovi da sfoggiare come medaglie sui nostri feed, la ricerca spasmodica di panorami inediti è vitale.

Soprattutto è diventata ormai iper accessibile, tutti praticamente possono fare vacanze con poco, vicine o lontane, e immortalarle, e moltissimi si ingegnano a fare proprio del Travel Advisor – un moderno consulente viaggi digitale e senza agenzia – il proprio mestiere. Improvvisato.

Quando il lavoro non c’è

Basta una ricerca veloce per renderci conto che ultimamente, complici sempre i social che permettono un’autopromozione estremamente semplice ed efficace, sono fioccati i servizi di Local Guides\Local Expert, guide del posto insomma, la maggior parte delle quali ovviamente non registrate né responsabilizzate.

Complice un’iniziativa del colosso AirBnb, che dava la possibilità a molti host di offrire anche esperienze – come corsi di cucina o appunto giri turistici – dietro compenso, in tanti hanno pensato di improvvisarsi un po’ nel settore.
Non è raro imbattersi in carovane di auto, con una persona del posto che accompagna i turisti a vedere angolini noti solo ai locals: punti panoramici, calette, ma anche visite dei centri storici. Quest’estate mi è capitato di trovare un ragazzo, con un gruppo nordeuropeo al seguito, proprio in una caletta sulla Alghero-Bosa; caletta solitamente frequentata da anziani pescatori o giovani locals in fuga dalle migrazioni turistiche.
Inutile dissimulare il mio sconforto.

Tutto lecito – o quasi – non sta a me farne questione legale, ma questi Local Expert spesso fanno dell’esperienza e del servizio da vendere ai turisti, un’attività completamente a discapito dell’ambiente e di chi in quei posti ci vive tutto l’anno.

Non vogliamo ricordarci delle turiste che in pieno agosto condividevano nelle Instagram Stories scorpacciate di ricci a bordo di un barchino, con la compiacenza sottintesa di chi le e accompagnava, appunto, e che proprio quei ricci li aveva pescati per loro, pur sapendo del fermo biologico.

Una guida dovrebbe avere innanzitutto a cuore la tutela del proprio territorio, e conoscerne le norme ambientali, legislative ed etiche.

Perciò, dalle escursioni con picnic e taglieri instagrammabili proprio a ridosso delle piscine di Bau Mela, sino alle gite in barca comprese di pranzo pescato a bordo, ciò che conta è l’experience e che sia esteticamente gradevole. Parole d’ordine: “esclusivo” “autentico” “indimenticabile”. Social sharable, insomma, che generi invidia, che sia irraggiungibile ai più.

Sia chiaro, non c’è nulla di male a mangiare due pezzi di salsiccia e formaggio vicino ad una piscina naturale, o a mettere su un’impresa a sfondo turistico, bisogna pur campà; il problema sorge quando i flussi di persone diventano incontrollabili, i luoghi piccoli e fragili diventano virali, e si cominciano a pretendere servizi e comodità che non fanno parte di quel luogo.
Per citare il commento di un’utente sotto un video di una piscina sull’isola di Sant’Antioco:
«Ci vorrebbe un bel calice di prosecco servito a “bordo vasca”… e sarebbe vero paradiso.»

Ecco appunto, esigere servizi dove non ce ne sono, è così che si giunge alla speculazione.
Un attimo ancora e ci arrivo.

Il paradosso dell’esclusivo-virale

La prima volta che ho cominciato a pormi queste domande, e provare un certo senso di ingiustizia, è stato vedendo per caso un reel dedicato ad una spiaggetta nascosta in una cittadina in Liguria. Piccolissima, una ventina di metri ed acqua smeraldina, nascosta dalla vegetazione e ad accesso pubblico tramite una gradinata. Quasi surreale.

Una creator pensa bene di sponsorizzare il posto, con la formula che ho citato nell’incipit, proponendolo come alternativa alle spiagge turistiche e a pagamento già conosciute.
Milioni di visualizzazioni in poco tempo, e frotte di commenti furiosi dei cittadini locali o attigui – per lo più anziani – che usavano questo angolo di quiete per sfuggire alla calura estiva, e si sono trovati dall’oggi al domani a far fronte ad una calca disumana di selfisti, famiglie, videomaker, e quant’altro.
La situazione delle spiagge libere poi, in Liguria, è particolarmente grave, e noi sardi dovremmo guardarla con preoccupazione.

Ma questo dei posti virali non è un concetto che ci è sconosciuto: dopo La Pelosa a Stintino, Cala Coticcio, Cane Malu, la Cupola di Bini in Costa Paradiso e Sa Stiddiosa… l’ultimo caso riguarda le piscine naturali nei boschetti circostanti Ussassai.

Qualche “guida” che svolgeva escursioni accompagnate dietro compenso, si è a suo discapito imbattuta in influencer e instagram creator che hanno diffuso immagini e video delle suddette “piscine”, sponsorizzate ad hoc con tanto di commoventi oggetti scenografici – alla faccia della natura da preservare – per fare visualizzazioni, affermando ingenuamente che bastasse evitare la geolocalizzazione per scongiurare la temuta presa d’assalto.
Ma ai tempi dei social ci vuole ben altro per mantenere un segreto, e in pochi giorni il segreto è di Pulcinella.

Risultato: folla armata di go-pro camera che si reca incontrollata sul “luogo magico incontaminato” (ei fu), coda scalpitante sulle rocce sdrucciolevoli per fare un tuffo nella gelida piscinetta (quattro metri quadri) per il tempo di una foto, ma soprattutto sovente totale mancanza di rispetto ambientale, senza contare i problemi di sicurezza e di igiene pubblica (sì, state immaginando bene).